– De distributörer vi har varit i kontakt med har haft flera varumärken i portföljen, vilket gör att de inte kan hålla det fokus som vi eftersträvar. Vi tror att vi själva kan prestera bättre än de långsiktiga planer de presenterat för oss. En annan anledning är att vi kommer närmare Europa. Nu sitter vi lite i en skyddad verkstad här i Norden samtidigt som vi vill expandera internationellt, säger Björn Borgs CFO, Johan Mark, till beQuoted.
I och med verksamhetsomläggningen i England har Björn Borg rekryterat en ny landschef, som samtidigt går in som delägare.
– Vi hade knappast gjort detta om det inte hade varit för att vi tror oss hittat rätt person. Vi har fått tag i en landschef med rätt erfarenhet och som satsar en rejäl egen slant i det här och därmed delar både risk och potential med oss, säger Johan Mark.
Landschefen, som tidigare arbetat på Speedo och Pringle på den Engelska marknaden, kommer att äga 10–20 procent av det engelska dotterbolaget. Björn Borg får option att på sikt köpa ut honom.
De risker som uppkommer i och med att man självt tar över ruljansen i England ser inte Johan Mark som för stora nog att förhindra omläggningen.
– Tanken är förstås att England ska generera egna kassaflöden. Vi startar småskaligt, och verksamheten får växa i takt med intäkterna. Kostnaderna ska i alla fall ligga väsentligt lägre än 2009 års rörelsekostnader för USA som landade på cirka 12 miljoner kronor, avslutar han.
Björn Borgs rapport för det första halvåret 2010 visade att det första kvartalets negativa försäljningstrend bröts under det andra kvartalet. Då ökade omsättningen med 3 procent, eller 6 procent exklusive valutaeffekter, vilket inte var tillräckligt för att ge positiva siffror för halvåret.
Sammantaget för första halvåret minskade varumärkesförsäljningen med 16 procent till 807 miljoner kronor (960). Nedgången är enligt bolaget en följd av lägre beställningar inom underkläder från distributörerna i början av hösten 2009. Nettoomsättningen för perioden backade med 5 procent till 249 miljoner kronor. Vinsten per aktie blev 1,45 kronor (1,49). Men man ska undvika att dra stora växlar på ett enskilt kvartals resultat, särskilt när det som i detta fall är det säsongmässigt svagaste.
Viktigare känns därför de positiva tongångar som Björn Borgs VD Arthur Engel gav uttryck för vid analytikerträffen i samband med att halvårsrapporten presenterades. Han sade då att bolaget nu fått ordning på sin underklädesstrategi. Med införsäljningen inför hösten och vintern avklarad, tolkar beQuoted bolagets positiva signaler som att andra halvåret har alla möjligheter att bli bra.
beQuoteds redaktion
oscar.hasslehult@bequoted.com
