En tydlig trend i medielandskapet är att surfandet på Internet ökar bland ungdomarna, och mindre tid används till TV-tittande. Samtidigt ökar bloggandet kraftigt och det blir allt vanligare för ungdomar att ha en egen blogg. Det har gått rasande fort, och en av anledningarna är att det är enkelt att komma igång och lättillgängligt för alla. Många väljer att blogga om mode och kläder, i synnerhet, vilket har fått stort inflytande på vilka val som konsumenter gör.
Redeye bjöd in ett antal företag som delgav sin syn på fenomenet i ett bloggevent.
Att bloggandet spås en ljus framtid stod det inget tvivel om. Tillväxten finns, men bakom är mycket outvecklat. Tailsweep har ett nätverk med 1 000 anslutna publicister. Genom Tailsweep nås en nischad publik vilket kan användas till annonskampanjer. Detta har länge varit outvecklat men börjar bli allt mer specialiserat.
Ett exempel är att annonser kan kompletteras med videofilmer. Det är inte heller helt lätt att hålla reda på alla bloggar, vilket deltagande Bloglovin hade en lösning på med bättre koll även i mobilen. Att sprida budskap och nå en masspublik har inte längre de större företagen ensamrätt på. En bloggare i 14-årsåldern har i dag samma möjlighet att göra sig hörd. C2C (Citizen to Citizen) har under senare år fått betydligt större påverkan jämfört med B2C (Business to Consumer).
Cision gav sin syn på fenomenet att 100 nya bloggar startar varje dag, men inte ens hälften överlever efter en månad. Detta ger en tydlig bild. Det finns många som påverkar på Internet och det gäller att nå rätt personer, vilket Cision har utvecklat en lösning på med Cision Point.
Deltog gjorde även Tradedoubler, som har lång erfarenhet kring annonsering på Internet i olika format. För bolagets del anses dock bloggar ännu allt för små för att riktigt passa in i affärsmodellen, även om försök har gjorts.
Det torde finnas gott om affärsmöjligheter framöver, och särskilt med honnörsorden ”mobile”, ”social” och ”local”. Företag som Groupon, Living Social och Glamoo (daily deals) har rönt stor framgång på senare tid med ett tydligt lokalt tema. De små bolagen har ännu inte hittat in på börsen och frågan om de hinner in före någon av de större aktörerna valt att förvärva dem.
Redeye har valt att jämföra värderingen för Tradedoubler med ett blandat urval för att se vilka förväntningar som finns på de större aktörerna. Tydligt är att Amazon sticker ut. Ett bolag mest känt för eCommerce, men där förväntningarna ligger på dess cloud-tjänster. Tydligt är att marknaden är mer försiktig med mediehus som Axel Springer och Schibsted. Tradedoubler handlas till ett P/E-tal kring 20 för 2011. Med ökade marknadsandelar och ökad tillväxt kan det visa sig vara en väl försiktig värdering.
Klicka på tabellen för att förstora den.
Analytiker: Jan Glevén, www.redeye.se.
Om du är medlem i Aktiespararna och kund hos Aktieinvest (www.aktieinvest.se) får du Redeyes veckobrev Trends gratis. Veckobrevet innehåller bland annat aktie- och sektoranalyser.