Kraschad
Det här är nog en av de naknaste berättelserna om vad en börsuppgång och börskrasch kan göra med en människa. Fredrik Virtanen har varit nöjesjournalist på Aftonbladet, agerat snackledare i TV i krogmiljö och intervjuat presidenter och FN-tjänstemän som utsänd i USA.
På en personlig, rapp och gles prosa leder han läsaren in i en sunkig spekulationsvärld, där människor, jobb och ord förtvinar och byts ut mot febriga drömmar om evig lycka, fina bilar och snabba vinster. En omättlig längtan efter framgång och rikedom är drivkraften så länge aktie- och oljepriser bara går uppåt. Sedan går det nedför steg för steg, och Fredrik Virtanen väntar och väntar – eftersom ”det vänder snart”. Sedan faller korthuset. Aktierna blir värdelösa – inte minst för att portföljen är vansinnigt högt belånad.
Kraschad är en modig berättelse om hur en börskrasch upplevs inifrån medan fasaden någorlunda hålls samman – åtminstone till en början. Boken är en intressant berättelse om mänskligt förfall i aktieträsket. Men det är också en personlig bok om social bakgrund, familj, lust och närhet – en avväpnande partsinlaga, som inte så många hade klarat att skriva. Kraschad är en nödvändig bok – självutlämnande och lärorik. Läs den före nästa börskrasch.
Long Tail
På omslagets framsida till Chris Andersons Long Tail, som utkom första gången 2006, skriver Eric Schmidt, Googles VD, att ”Andersons bok har betytt mycket för Googles strategiska utveckling. Läs detta briljanta tidsdokument!”. Google spelar också huvudrollen i Long Tail och får därmed representera det som kring millennieskiftet kallades ”den nya ekonomin” – med den viktiga skillnaden att detta globala Internetföretag hittade en affärsmodell som fungerar i det nya medielandskapet och dessutom är lönsamt. Chris Anderson, som har teknikbakgrund som redaktör för bland annat Wired, lyfter i sin kultbok fram vikten av att man i den digitala tidsåldern inte bara litar till storsäljare utan också arbetar mer med det som säljer mindre, ”den långa svansen”. Genom Internet blir kostnaden för lager och distribution billigare, och försäljningen av många produkter ökar, medan storsäljare blir mindre attraktiva på marknaden.
Jag är dock inte så säker på det. I de flesta branscher är storsäljare fortfarande en central del av försäljningen, men det Chris Anderson vill poängtera är att resten av produkterna säljer mer om man lägger mer energi på att förstå hur den långa svansens kunder agerar. Dessutom kan det bli lönsamt, eftersom nischade produkter som når fram till rätt målgrupp kan ha högre marginaler än prispressade storsäljare. Detta är oerhört intressant och något som traditionella företag måste lära sig mer om innan de blir omkullsprungna av nya aktörer. Nästa gång du värderar ett företag, se över dess digitala strategi. Om företaget inte skriver något om detta i sina planer eller i sina årsredovisningar, välj att investera i ett annat bolag.
Chris Anderssons senaste bok heter ”Free! Why $0.00 Is the Future of Business” och den finns att ladda hem gratis i iTunes eller att lyssna på gratis på Spotify.
Min pappa hette Stikkan
När Abba slog igenom med Waterloo 1974 låg planen för internationell expansion redan klar hemma på Stikkan Andersons köksbord, som sedan länge var kontor och samlingspunkt för den svenska och internationella musikeliten. Björn och Benny och ”kontorskören” Agnetha och Annifrid, Abba, var inte bara en grupp i skivbolaget utan också en del av familjen. Detta gjorde det extra smärtsamt för Stikkan Andersson när abborna och han hamnade på kollisionskurs efter att de hade tjänat stora pengar, producerat hundratals låtar och sålt miljontals plattor över hela världen.
För skivbolagsdirektören blev detta början till slutet. När Abba inte behövde honom, och musikvärlden förändrades, kände han sig inte hemma längre. Dottern Marie – bokförläggare, före detta skivbolagsdirektör och gift med sångaren och låtskrivaren Tomas Ledin – berättar i boken om faderns död och alkoholism på ett öppet sätt. Här berättar hon också pappas historia i en flickas och kvinnas perspektiv, vilket ger en personlig ton. Här får vi veta att Stikkan Anderson snickrade ihop 3 000 låtar, hade ett internationellt nätverk inom musikbranschen som byggde på relationer, att hans fru Gudrun skötte ekonomin – inte bara för skivbolaget utan också för Benny Andersson och andra artister – samt att Görel Hanser, mångårig sekreterare och sedermera vice VD, var en av få som vågade munhuggas med den mäktige skivbolagsdirektören.
Marie Ledin lyfter fram Stikkan Andersons musikalitet och musikintresse som en viktig del av hans framgång. Blandat med affärssinne, öra för låtar som skulle slå och social förmåga blev detta ett framgångsrecept, som räckte länge men inte hela livet. Detta är en högst läsvärd bok om en fascinerande tid, bransch och affärsman som på ett avväpnande sätt blottlägger en av vår tids mest anmärkningsvärda framgångssagor.