Stadiums vision är att inspirera till ett aktivt, roligt och hälsosamt liv. Den äldsta av bröderna Eklöf, Ulf, är visionen personifierad. Med synnerligen raska steg springer han i spiraltrappan på Stadiums huvudkontor i Norrköping. Det som 1974 bara var en enda sportaffär har i dag vuxit till 79 butiker i Sverige, 8 butiker i Danmark och 4 butiker i Finland. Förra året omsatte koncernen Stadium 3,1 miljarder kronor, lika mycket som många börsföretag. Men några planer på att bjuda ut Stadium på börsen finns inte och anledningarna till detta är två;
– Dels så klarar vi oss bra utan att ta in externt kapital, dels tar det mycket resurser i både tid och pengar att lägga fokus på en börsintroduktion, säger Ulf Eklöf.
Lundbergs
För sju år sedan sålde bröderna Eklöf, som tidigare varit ensamma ägare till hela Stadiumkedjan, 20 procent av bolaget till finans- och industrimannen Fredrik Lundbergs bolag Lundbergs. Avtalet var villkorat med en börsnotering av Stadium inom fem till sju år. För några månader sedan köptes andelen tillbaka, utan att hungriga placerare ens fått chansen.
– När vi gick in i Danmark
upprättade vi ett avtal med Lundbergs som köpte 20 procent av Stadium för att vi skulle få muskler att genomföra expansionen. Under åren som gått har vi sedan känt att en börsintroduktion inte är rätt för Stadium just nu, och därför pratade vi med Lundbergs och fick köpa tillbaka aktierna. Jag tror att både Lundbergs och vi är väldigt nöjda med affären, vi skiljdes som bästa vänner, berättar Ulf Eklöf.
Betyder detta att Stadium aldrig kommer att sättas på börsen?
– Det är inte aktuellt i nuläget. Därmed inte sagt att vi aldrig kommer att gå till börsen, säger han.
Framgångshistoria
Sveriges aktieintresserade får vänta. Men den som väntar på något gott väntar aldrig för länge, heter det. Och Stadium är definitivt värt att vänta på. Bolaget har bevisat sin duglighet på sportmarknaden sedan 1970-talet och räknar i dag med att ha 35 procent av branschen för sport och sportmode. Det finns tre stora aktörer utöver dem själva; Sportex, TeamSportia och Intersport. Men Stadium agerar inte bara inom den traditionella sportbranschen utan är även stora konkurrenter till den traditionella skofackhandeln med 1,8 miljoner sålda skor förra året. Deras egenproducerade märken, med friluftsmärket Everest i topp, har också etablerats på marknaden och bidrar i dag till stora försäljningsframgångar.
Samhällsansvar
Försäljningssiffror är givetvis en trevlig aspekt av det allt mer ökande sportintresset, men Ulf Eklöf menar även att det finns en mer filosofisk aspekt.
– Vi måste börja aktivera oss mer för att inte gå under som människor. Ohälsotalen ökar ständigt och att må bra har till viss del blivit en klassfråga. Det här problemet måste ses över från politiskt håll. Stadium försöker också påverka situationen i den mån vi kan, säger han.
Ett exempel är de aktivitetsväskor som Stadium skänker till 4 000 förstaklasser i Sverige i höst. Det är tredje gången väskorna delas ut och de innehåller fotbollar, basketbollar och andra produkter som främjar en aktiv fritid.
Ett annat exempel är Stadium Sports Camp som innebär att 4 000 ungdomar får komma till Norrköping under fyra sommarveckor och prova på upp till 12 olika idrotter. Förra år firade Stadium Sports Camp tioårsjubileum.
Framtiden
Stadium är en framgångssaga, en samhällsaktör och en alltjämt växande affärsmodell. Vi aktieintresserade får vänta med att kliva på tåget. Men går affärerna och expansionsplanerna bara tillräckligt bra bestämmer sig kanske lokförare Ulf Eklöf för att en dag stanna vid station Stockholmsbörsen.
Kamprad köper del av Stadium
Stadium hamnade inte på börsen. Istället fick detaljhandelskungen Ingvar Kamprad en bit av kakan. Kamprad har, genom sitt företag Ikano, köpt 25 procent av aktierna i Stadium, rapporterar Dagens Industri.
– Det är flera företag som har varit intresserade av att bli nya delägare sedan vi köpte ut Lundbergsföretagen, men vi ser denna lösning som idealisk för Stadium. Vi vill vidareutveckla Stadiumkonceptet och fortsätta vår långsiktiga internationella expansion som ett icke börsnoterat familjeföretag. Vi kan inte tänka oss en bättre partner på den resan än Ikano och familjen Kamprad", skriver Ulf Eklöf, VD och delägare i Stadium, i ett pressmeddelande.