Från livstidsinvestering till konsumtionsvara

"Kök har blivit mer av en konsumentprodukt i stället för en byggprodukt" berättar Eva Jonsson Wallin på Nobia. Foto: Nobia/ Poggenpohl

Trots att vi i genomsnitt bara ägnar tolv minuter per dag åt matlagning satsar vi allt mer tid och pengar på att inreda och utrusta våra kök. Mat- och inredningsprogram har fått intresset för köket och dess design att växa. Att välja kök är numera synonymt med att välja livsstil.

Nobia är ett av Europas ledande köksföretag och grundades år 1996. Bolaget tillverkar och säljer kök och har en stark position i de nordiska länderna, Storbritannien och i Kontinentaleuropa, i länder som Tyskland och Frankrike.

I Sverige är bolaget extra intressant med tanke på den rådande boomen inom hemmafixande och eftersom det är noterat på Stockholmsbörsen. Med hjälp av tv-program som Äntligen hemma och Room service tycks svenskarna ha upptäckt charmen med att snickra och bygga hemma. Helst verkar man vilja byta kök.

– Vi har märkt av det starka intresset för heminredning under senare år, säger Eva Jonsson Wallin, informationsansvarig på Nobia. Kök har blivit mer av en konsumentprodukt i stället för en byggprodukt, och kunder vill ofta ha större, ”individuella” kök med designade, funktionella produkter och accessoarer. Kökskonsumenter är villiga att spendera en större del av sin disponibla inkomst på sina kök, vilket innebär högre genomsnittliga ordervärden, säger hon.

Och det finns många kök att välja mellan. Nobias produktportfölj är stark med över 20 olika köksmärken, varav vissa är anpassade för nationella marknader medan andra mer väletablerade varumärken saluförs internationellt. Vilka kök som säljs var beror på marknaden och dess speciella efterfrågan.

Försäljningen sker huvudsakligen genom specialiserade köksbutiker som drivs i egen regi eller genom franchisebutiker. Dessutom säljer man också en del kök till byggvaruhus, byggföretag och hustillverkare.

Köket är i dag en oerhört viktigt del av huset och inte bara en plats där man lagar mat. Det ska uppfylla många olika funktioner och gärna vara anpassat till personen eller familjen som huserar i det.

– Nu finns det en stor efterfrågan på moderna och funktionella kök, säger Eva Jonsson Wallin. Dessutom även en betydande efterfrågan för mer ombonade, lantliga kök därför att man bor i ett äldre hus eller föredrar den stilen. Köket är ett av de viktigaste och mest använda rummen i hemmet – det är inte enbart en plats för matlagning, utan även för samvaro i alla dess former såsom måltider, läxläsning, bakning med barnen, lekrum, datarum, tv-rum, hundens sovhörna, och så vidare.

Stora valmöjligheter

Detta är något som Nobia tagit fasta på och har i dag ett flertal starka varumärken i olika prisklasser och modeller att välja mellan. Mest känt för oss svenskar är nog Marbodal, Myresjökök och HTH, i Storbritannien är det ledande köksmärket Magnet och i Frankrike är Hygena väl känt.

På alla dessa marknader finns det internationella premiumvarumärket Poggenpohl.

De tre regionerna som Nobia verkar i är ungefär lika stora omsättningsmässigt. Under 2006 visade sig bolaget starkt även utanför hemmamarknaderna i Norden. I Storbritannien spåddes räntehöjningar försämra den annars heta fastighetsmarknaden, men britterna investerade i kök ändå. I Frankrike gjordes ett förvärv under 2006 då Nobia köpte den franska köksinredningskedjan Hygena Cuisines och stärkte med det sin verksamhet i landet.

Även Östeuropa sägs vara intressant för Nobia liksom USA där man redan i dag finns med det exklusiva köksmärket Poggenpohl.

Förvärven har fortsatt under 2007 genom köpet av den tyska köksbutikskedjan Plana Küchenland, som har en omsättning på 650 miljoner kronor årligen.

I samband med rapporten för andra kvartalet 2007 meddelande Nobia att företaget går in på den spanska marknaden med Frankrike-baserade varumärket Hygena, samt att en tysk tillverkare av granitkök köpts upp. Expansionen fortsätter, således.

Fortsatt ökad kökskonsumtion

De senaste åren har Nobia visat positiva resultat och tillväxten har skett både organiskt och genom förvärv. På tre år har aktien stigit med nästan 200 procent.

Ska man tro Handelns utredningsinstitut  kommer hemmafixandet att slå nya rekord under 2007. Enligt en undersökning som de nyligen har presenterat kommer svenskarna spendera ännu mer pengar på att snygga till i hemmet än vad vi gjorde 2006, och att byta eller förnya köket ligger i topp.

Mellan 2005 och 2006 ökade svenskens utgifter för byggvaror med över åtta procent och man lade i snitt knappt 4 000 kronor på sitt hemmafixande. Det kan relateras till matinköp, som vi lägger 23 000 kronor på per person och år.  Och vi äter ju trots allt varje dag.

Mer färg och liv i köket fraqmöver, spår trendguruerna, och kökstillverkarna följer förstås efter. Foto: Ballingslöv

För 2007 spår man en fortsatt god trend och en ökning av byggvaruinköp i ungefär samma storlek som tidigare, något som kan gynna våra börsnoterade köksföretag.

Ballingslöv i topp tio

I början av juni presenterade investmentbanken ABG Sundal Collier en topp-tio-lista över de mest intressanta små och medelstora bolagen i Norden. På den listan återfanns ännu en kökstillverkare, nämligen Ballingslöv.

Enligt ABG Sundal Colliers analyschef Lars Söderfjell finns det tre orsaker till varför Ballingslöv har kvalat in och placerat sig i topp.

– Ballingslöv har visat på mycket stark försäljning i de nordiska länderna, säger han. Dessa länder har i dag starka ekonomier och kan konsumera. Mycket av potentialen ligger också hos dotterbolaget Kvik som har expanderat mycket, främst genom franchising, och visat positiva resultat.

Dessutom är Ballingslöv i dag lågt värderat.

De svenska kökstillverkarna med Nobia och Ballingslöv i spetsen är i mångt och mycket beroende av en välmående konjunktur. De senaste årens låga räntor har lett till att många köpt nya bostäder och med överskott i kassan bygger man gärna om hemma. Kanske är det tv-Tina som har haussat köket och matlagning eller kanske det faktum att köket är den platsen vi numera helst umgås i. Trenden med designade kök verkar hålla i sig och hur branschen kommer att gå framöver beror enligt Lars Söderfjell på vår ekonomi.

– Den här branschen drivs på och är beroende av privat konsumtion, säger han. Köp av fastigheter, nybyggnation och ombyggnation av bland annat kök gynnar dessa företag. Även framöver tror vi starkt på dessa bolag och har satt köprekommendation på både Nobia och Ballinsglöv, säger Lars Söderfjell.

Trenden med kök verkar alltså hålla i sig. Under Unga Aktiesparares Karriärkväll på Café Opera tidigare i år talade Nobias vd Fredrik Cappelen om den pågående utvecklingen rymdkök. Kanske är detta framtiden för branschen som vill att vi spenderar mer tid hemma i köket. Statistiken talar i alla fall för att vi kommer att göra det.

Varumärken: Fler än 20 stycken, bland andra HTH (Danmark), Marbodal (Sverige), Poggenpohl (Tyskland, internationellt) och Hygena (Frankrike)
Marknader: Norden, Storbritannien och Kontinentaleuropa (bland annat Frankrike och Tyskland)
Vd: Fredrik Cappelen
Anställda: Cirka 8 000
Omsättning: 15,6 miljarder 2006, plus 25 procent jämfört med 2005
Resultat: 865 miljoner 2006, plus 35 procent jämfört med 2005
Historik: Bildades 1996 då verksamheten köptes ut från Stora. Verksamheten omfattade då de fyra områdena dörrar, fönster, grossist och kök. Ett arbete inleddes för att renodla företagets utbud och 1999 togs det strategiska beslutet att fokusera enbart på den europeiska köksmarknaden. Fönster-, dörr- och grossistverksamheterna såldes och stora förvärv av kökstillverkare och -återförsäljare inleddes.
Noterat på: Stockholmsbörsens lista för stora bolag
Aktiens historik: Börsnoteringen skedde under 2002 och blev till att börja med en ganska dyster affär för de nya aktieägarna. Aktien dök från introduktionskursen 78 kronor till som lägst under 50 kronor. Sedan dess har det dock varit en glad resa med en uppgång på flera hundra procent. I april i år splittades aktien i tre.