När du handlar mat kanske du inte tänker på att den lilla lokala matbutiken eller stormarknaden är börsnoterad. Allt fler kedjor går dock ihop eller köps upp av de större börsnoterade bolagen, som sedan driver olika matbutiker med olika profilering. Sedan Ica blev börsnoterat genom Haakon Invest i slutet av förra året ingår i princip de flesta av Sveriges alla matbutiker och olika kedjor numera i något börsnoterat bolag. En av de allra största aktörerna på den svenska dagligvarumarknaden är Axfood, som driver en rad olika matbutiker under olika namn, ett knep som blir allt vanligare i Sverige.
Trots att börsnoterade Axfood är den tredje största aktören på den svenska dagligvarumarknaden, är det många som inte känner till vilka Axfood är. Willys, Hemköp, Tempo eller Handlarn kanske låter mer bekant. Detta är nämligen kedjorna som Axfood äger. Att som Axfood sälja mat i olika butiker och under olika namn är ett väl genomtänkt knep för att nå så många olika kundtyper som möjligt, trots att det är ett och samma företag som står bakom.
Stenhård konkurrens
Det hela började så sent som år 2000 då Axfood bildades, genom att Hemköp och D&D Dagligvaror slogs samman samt att Spar Inn förvärvades. Axfood övertog Hemköps notering på börsen samtidigt som man utarbetade en ny strategi – och så var ett helt nytt koncept skapat. Sedan dess har företaget ständigt utvecklats, inte minst genom grundandet av lågpriskedjan Willys år 2001.
Företagets affärsidé är att skapa, utveckla och driva framgångsrika matbutikskedjor, antingen helägda som Hemköp och Willys, eller i franchiseform. Därutöver samverkar Axfood också med ett stort antal handlarägda butiker som är knutna till bolaget genom avtal, bland annat inom Hemköpskedjan men också under varumärken som Handlarn och Tempo. Axfood driver också partihandlaren Dagab samt Axfood Närlivs.
Konkurrensen är dock hård på den svenska marknaden och det finns ett flertal olika kedjor att välja mellan för kunderna. Konkurrensen har blivit allt hårdare på senare tid, framför allt i storstäderna, vilket medfört att många butiker valt att profilera sig ytterligare. De nya uppstickarna Lidl och Netto har inte bara medfört att matkassarna runt om i landet blivit billigare, men också att vi ser ett utökat utbud på hyllorna i landets butiker – nämligen butikernas egna märken.
Olika profil når olika kunder
Även Axfood satsar på egna märken, men i olika utsträckning beroende på butik. Axfoodägda Willys har som mål att erbjuda sina kunder Sveriges billigaste matkasse. Priserna är relativt låga, och i sortimentet ingår både märkesprodukter och egna varor som Eldorado och Willys.
Hemköp har en annan profilering och ska vara butikskedjan för de matintresserade kunderna med fokus på ett brett utbud av de allra bästa produkterna och märkena. Service är också ett av ledorden för butikerna, som i många fall har egna delikatess- och köttdiskar.
Genom att Axfood profilerar sig på det här viset når de både barnfamiljen som storhandlar, tänker ekonomiskt och som mer än gärna handlar billiga märken, samtidigt som de når det kräsna storstadsparet som uppskattar nya mattrender och produkter, och det där lilla extra i matväg. Genom de mindre butikerna Tempo och Handlarn når man dessutom människor ute i landet, som antingen storhandlar eller bara köper med sig ett paket mjölk hem efter jobbet. Ett matkrig råder i vårt avlånga land, och då är varenda kund viktig.
Fortsatt expansion
Trots den hårda konkurrensen var 2005 ett relativt bra år för Axfood. Företagets marknadsandel är i dag drygt 13 procent, vilket gör det till ett av Nordens största börsnoterade bolag inom dagligvaruhandeln, samt en av de ledande aktörerna på den svenska marknaden. Under 2005 har främst Willys fortsatt att expandera, och omsättningen ökade totalt med 7,5 procent under året i kedjans 100 butiker. Antalet butiker med ett breddat specialsortiment kommer att utökas ytterligare under kommande år.
Axfood var under året i övrigt främst inriktade på en lönsam försäljning i den hårda konkurrens som råder på marknaden. Detta fokus kommer att ligga kvar under närmast kommande år, då mycket pekar på att antalet lågprisbutiker kommer att växa i Sverige.
Fakta Axfood
Antal anställda 2005:
7 066 (medeltal)
VD och koncernchef: Anders Strålman
Styrelseordförande: Mats Jansson (VD i Axel Johnson AB)
Omsättning 2005: 28 086 milj kr
Rörelseresultat 2005: 1 040 milj kr
Resultat per aktie:
13,37 kr
Störste ägare:
Axel Johnson AB (44,5%)
Marknadsandel: 13,5% (ICA störst med 35,9% och Coop tvåa med 16,4%)
Butikskedjor: Willys (100 egenägda butiker, 3 samverkande butiker), Willys Hemma (48 egenägda butiker), Hemköp (87 egenägda butiker, 77 samverkande butiker)
Partihandel: Dagab (3 fullsortimentslager, 2 färskvarulager, 1 EMV-lager), Axfood närlivs: (3 huvudlager, 1 färskvarulager, 23 snabbgrossar)