"Vi börjar våga visa upp våra passioner", menar kläddesignern Lars Wallin. Foto: Erik Svensson
Namn: Lars Wallin
Jobbar som: Kläddesigner
Vad är lyx?
– Det bästa av någonting. Materiell lyx i ordets klassiska bemärkelse är något som är få förunnat. Då handlar det om utsökt kvalitet, bästa hantverk eller toppservice. I dag handlar det också om att unna sig något, som att ta ett glas champagne till lunch, kanske.
Varför ökar konsumtionen av lyx?
– Jante sitter djupt förankrad i oss svenskar och de som har pengar vågar inte visa det. Men jag har hållit på i 16 år och tycker mig se en förändring. Det handlar exempelvis om val av material och färger hos mina kunder. Vi jobbar hårdare i dag och vill unna oss något extra. Vi börjar våga visa upp våra passioner.
– Förr fanns det tidningar som inte använde mina klänningar i sina modereportage för att alla läsare inte hade råd att köpa dem. I dag skrivs det mer om lyx och man ser det som gott hantverk och en inspirationskälla. Allt behöver inte längre vara för alla och för dem som har möjligheterna är det mer ok att ta del av lyxen.
Varför har vi så få lyxbolag i Sverige?
– Vi har inte haft någon lyxkultur och alla har levt på ungefär samma villkor, fast de som tjänat mer har kunnat bo lite bättre och åka på lite dyrare semestrar. De rika har inte vågat visa upp sina tillgångar. I andra länder kan de som har pengar leva helt isolerat från resten av samhället.
– Svenskar unnar sig ofta lyx utomlands, inte i Sverige. Nu när det är mer ok att konsumera lyx även i Sverige kanske vi kommer att se svenska lyxbolag på börsen i framtiden, men det tar tid.
Är du själv en lyxkonsument?
– Ja, jag unnar mig lyx. Det är något jag prioriterar, särskilt när jag är ute och reser eftersom det kan bli svårt att hinna med när jag är hemma i Sverige.
Vilket lyxbolag skulle du själv investera i?
– Jag skulle satsa på ett lyxdesignhotell eller ett butlerföretag som exempelvis Quintessentially.
”I dag har vi möjlighet att påverka allt och då ställer vi också krav”, menar Rossana Mariano, marknadsansvarig för lyxmärket Louis Vuitton i Sverige. Foto: Erik Svensson
Namn: Rossana Mariano
Jobbar som: Marknadsansvarig för Louis Vuitton i Sverige
Varför har Louis Vuitton en egen butik i lilla Stockholm?
– Vi öppnade år 2000 efter att man gjort undersökningar och sett att den svenska marknaden verkade mogen. Då var Louis Vuitton den första riktiga lyxbutiken i Stockholm.
Har svenskarnas syn på lyx förändrats de senaste åren?
– Jag tror att det har skett en förändring på det stora hela. Vi vill ha bättre mat, högre kvalitet på skolan och så vidare. I dag har vi möjlighet att påverka allt och då ställer vi också krav.
– De som har råd med lyx har alltid haft råd, men i dag verkar det dessutom som att allt fler tar sig råd. Ibland blir det snedvridet, som när barn uppmanas att köpa lyxvaror. Jakten på lyx har blivit lite hysterisk.
Så målgruppen har förändrats?
– Louis Vuitton och dess värderingar har inte förändrats, men kunderna har förändrats. De har blivit yngre.
Vad är lyx för dig?
– Tid! Att få bry sig om sig själv och spendera tid med man och barn. Talar vi om materiell lyx handlar det om hög kvalitet. Och så den där speciella känslan… Ibland kan man inte med blotta ögat se skillnaden mellan en lyxprodukt och något man köpt hos en klädkedja, men man vet att det här har jag slitit ihop till och det ger en speciell känsla.
Är du en lyxkonsument själv?
– Ja, jag har jobbat med det här så länge att jag nog har blivit arbetsskadad. I och med att jag har varit med och sett hur Louis Vuittons väskor tillverkas vet jag hur mycket skicklighet som ligger bakom. Vet man det så bär man sin väska med vördnad.