De två senaste åren har Billerud vunnit totaltiteln Årets börsbolag, och båda gångerna har segern grundlagts i den första deltävlingen, finansiell information på webben. Om webbgranskningen blir avgörande även för årets tävling ligger Billerud bra till för en tredje seger. Bolaget vann nämligen åter första deltävlingen – även om marginalen den här gången var bara en poäng till uppstickaren Wallenstam. Därifrån var hoppet hela 3,5 poäng till tredjeplacerade Eniro och Husqvarna.
– Strukturen på Billeruds webbplats är funktionell och överskådlig, och besökaren kan enkelt navigera till den information som söks. Webbplatsen karaktäriseras av öppenhet, och tillgången på relevant information är generös. Den som besöker webbplatsen kan se att informationen kontinuerligt uppdateras, vilket visar att Billerud ständigt arbetar för att behålla sin position som ett IR-mässigt föredöme, säger Joel Andersson, ansvarig hos Kanton för granskningen i Årets börsbolag.
Billerud i all ära, tredje delsegern i rad ska förstås uppmärksammas, men årets uppstickare är Wallenstam, vars finansiella information på webben avsevärt har förbättrats sedan förra årets granskning. Eller vad sägs om en klättring från en delad 22:a plats ända upp till nummer 2?
– Vi är förstås jätteglada för att granskningen av vår finansiella information på webben har fått så högt betyg. Och även om tävlingen i sig inte är avgörande för hur informationen ska se ut finns ändå tävlingsinstinkten där, och en bra placering ger oss också ett kvitto på att vi gör ett bra arbete. Viktigast i slutändan är ändå hur de som läser informationen kan ta till sig den på bästa sätt, säger Thomas Dahl, vice VD i Wallenstam och ansvarig för företagets investerarkontakter.
Den främsta orsaken till Wallenstams starka klättring på listan är en förändrad organisation. För tre år sedan hade bolaget en decentraliserad kommunikationsavdelning, för vilken närheten till de lokala marknaderna lyftes fram.
– Informationen spretade en del, men i vår nya affärsplan, som gäller till utgången av 2012, beslöt vi oss för att ändra målet för vår externa kommunikation genom att inrätta en centraliserad organisation för kommunikation och information, säger Thomas Dahl. Därmed kan vi bättre än tidigare lyfta fram Wallenstams varumärken och möta olika målgrupper – varav kapitalmarknaden är den kanske viktigaste.
Det mesta av Wallenstams information fanns även tidigare på företagets webbplats, men den var spridd och svår att hitta. Nu har den samlats ihop på ett betydligt mer pedagogiskt sätt än tidigare, samtidigt som fastighetsvärderingar och känslighetsanalys har getts en mer framträdande plats.
– Webben blir allt viktigare som informationsbärare. Den är framtidsorienterad, kan ständigt uppdateras och anpassas så att den tillmötesgår finansmarknadens behov, säger Thomas Dahl vidare. Men vi har förstås höga ambitioner också med våra årsredovisningar och delårsrapporter. Helheten räknas; alla ska känna igen sig i Wallenstams kommunikation och information, oavsett vilket medium de använder.
Kommunikation och information i ett företag är ett samarbete mellan flera personer på olika avdelningar. Men informationen skulle inte bli bra om det inte också funnes specialister på att förpacka och göra den aptitlig. Förutom Thomas Dahl ligger främst två personer bakom Wallenstams starka uppryckning. Pernilla Nätt har det övergripande ansvaret för samordningen, medan Sara Abrahamsson Carlson är webbansvarig.
Det återstår nu att se om Wallenstam kan hota Billerud även om titeln Årets börsbolag.
BÄSTA BOLAG I VARJE KATEGORI
OMX stora bolag: Husqvarna
OMX medelstora bolag: Billerud
OMX små bolag: Readsoft
NGM: Countermine
Fullständig resultatlista hittar du via länken längst ned på sidan.
Observationer från granskningen
ALLMÄNT:
• Fortsatt brist på praxis. Få bolag är föredömen för strukturen för finansiell information på webben. Många bolag har inte lagt någon större fokus på investerare och aktiesparare vid utformningen av webbplatsen.
• Vissa företag på listan över mellanstora bolag är framträdande och bra förebilder. Man kan således inte likställa storleken på bolaget med kvaliteten på informationen.
• Många företag har webbplatsen tillgänglig även på engelska, vilket underlättar för utländska investerare.
• Ett antal, såväl stora som små bolag, har information endast på engelska, trots Finansinspektionens rekommendationer. Vissa bolag blandar information på olika språk på ett häpnadsväckande, och på intet sätt föredömligt, vis. Vissa sidor växlar fritt mellan engelska och svenska.
• De flesta bolag har en bra marknads- och riskbeskrivning; dessvärre ligger beskrivningarna ofta inte under Investor Relations eller liknande flik, vilket medfört att de inte fått poäng.
• Kriterierna har uppdaterats något. I år läggs större fokus på information kring aktien och dess ägare. Även kriterierna kring redovisning av socialt ansvarstagande och miljöarbete har förändrats och utgår i år endast från GRI-redovisning.
POSITIVA TENDENSER:
• Antalet företag med webbsändningar från delårsrapporter och årsredovisningar har ökat markant.
• Ofta finns tydlig information runt aktien och dess ägare. Många bolag redovisar speciellt Börskurva och Största ägarna, vilket tyder på att de är medvetna om efterfrågan på information kring ägarstruktur. Kriterierna strävar dessutom till att bolagen ska nyansera denna ägarbild utifrån kategorier, såsom institutionellt och utländskt ägande.
NEGATIVA TENDENSER:
• Få bolag har funktionella beställningsformulär på webbplatsen för beställning av både årsredovisningar och delårsrapporter för ett antal år.
• Stor brist finns vid redovisningen av hållbarhetsinformation. Få företag följer Global Reporting Initiatives (GRI) riktlinjer, men även de som följer riktlinjerna är dåliga på att lyfta fram detta.
• Poängtilldelning för kalendarium har väsentligt försämrats jämfört med föregående år. Möjligen har detta att göra med att kriterierna i år ställer högre krav på framåtriktad information, utöver obligatoriska rapporttillfällen.
FÖRBÄTTRINGSOMRÅDEN:
• Information som marknadsbeskrivning och konkurrentanalys är självklara moment i företagens årsredovisningar. Förvånande nog saknas denna information på webbplatserna.
• Nedladdningsbara Excelblad för analytiker som innehåller kassaflödesanalys, resultatrapport, balansrapport och väsentliga nyckeltal årsvis och kvartalsvis fem år tillbaka i tiden saknas ofta.
• Även om risk- och känslighetsanalyserna på webbplatserna blivit fler och bättre finns här fortfarande en stor förbättringspotential.
• Beskrivning av säsongeffekter.
• Smidiga beställningsformulär för årsredovisningar och delårsrapporter.
• Informativa kalendarier.
• Kontaktinformation.
• Företagsinformation under Investor Relations.
• Bildbank.
• Översiktsbild av bolagsstyrningen.
Bilder från diplomutdelningen den 27 april
(Bilder: Gösta Carlberg)
Gunnar Johansson, chefredaktör, Aktiespararen.
Andreas Rudin, utredare vid Kanton, och Hans Borneroth, VD för Kanton.
Bosse Steiner, redaktionschef, Aktiespararen.
Lena Wange, ansvarig för den finansiella informationen vid Husqvarna.
Johan Holmqvist, informationschef vid Readsoft.
Christer Bergqvist, VD för Countermine.
Relaterade länkar
"Årets börsbolag 2009 – Billerud totalvinnare i årets webbgranskning"
(Pressmeddelande, 2010-04-27)