beQuoted rapporterar: Underklädes-
företag skruvar upp tempot

Den här veckan rapporterar beQuoted om ett kläd- och varumärkesföretag, som förknippas med spektakulära kampanjer. Och ett fortsatt högt tempo i nyhetsflödet utlovas, bland annat har bolaget flaggat för en kommande sportklädeskollektion …

Underklädesföretaget Björn Borgs fjärde kvartal 2010 visade som väntat en rejäl förbättring, jämfört med det svaga fjärde kvartalet föregående år. Den starka avslutningen innebar att 2010 kunde summeras till ett år med viss tillväxt och bättre marginaler. Omsättningen steg med tre procent till 536 miljoner kronor samtidigt som resultatet per aktie landade på 3,61 kronor, 12 procent bättre än 2009 års resultat. Årets utdelning föreslås bli 5,20 kronor, en liten höjning jämfört med fjolårets utdelning på 5 kronor.

Björn Borgs största marknader är Skandinavien, Holland och Belgien, vilka tillsammans stod för över 90 procent av fjolårets varumärkesförsäljning. Bland de mindre marknaderna lyfts försäljningsutvecklingen i Tyskland och Finland fram som mycket god, om än från låga nivåer.

I Tyskland startade försäljningen under 2010 och den ser ut att ha fått en bra start. En outletbutik har öppnats av distributören och kommer sannolikt kompletteras med en Björn Borg-butik framöver. Den spanska distributören gick i konkurs i slutet av året, något som inte verkar ha kommit helt oväntat för Björn Borgs ledning. Intresset för varumärket uppges dock vara starkt i landet och det ska finnas ett flertal intressenter som vill ta över distributionen.

Distributörernas resurser och engagemang är nyckeln till framgång på nya marknader. Samarbetet med nya distributörer ska framgent inledas med en tvåårig "förlovningsfas", som ger Björn Borg möjlighet att ta del av både införsäljning och genomförsäljning, innan ett beslut tas ifall samarbetet ska fortsättas.

Parallellt med arbetet på nya marknader gör Björn Borg flera satsningar för att förbättra tillväxtförutsättningarna på etablerade marknader. Bolaget flaggar för nya kampanjer och ett fortsatt högt tempo i nyhetsflödet.

Underkläderna står för ungefär två tredjedelar av varumärkesförsäljningen. Fjolårets produktnyheter, som exempelvis Björn Borg Kids och BH-kollektionen, har breddat produktsortimentet och öppnat vägar till nya segment. Nu går alltså bolaget vidare och lanserar en kollektion med sport- och funktionskläder i det nybildade bolaget Björn Borg Sport.

beQuoteds redaktion
Oscar.hasslehult@beQuoted.com