beQuoted rapporterar:
Underkläder ska in under granen

Till julhandelns start lanserar klädföretaget Björn Borg sin första kalsongkollektion för de mindre, Björn Borg Kids. Bolaget tror alltså att årets önskelistor kommer att innehålla fler mjuka önskningar än vanligt. Färgglada mönster utlovas för målgruppen killar mellan 3–12 år (eller deras föräldrar).

Enligt Björn Borg är den nya barnkollektionen ett svar på en efterfrågan bolaget upplevt i såväl egna butiker som hos återförsäljare. Därför menar företagets affärsområdeschef för underkläder, Malin Wåhlstedt, att kollektionen är ett självklart komplement till bolagets underklädessortiment för vuxna.

Björn Borg, som gjort kalsonger till subkultur med spektakulära kampanjer, håller således i traditionen att lansera nytänk till julhandeln. Förra året handlade det om en ekologisk kollektion i herrsegmentet.

Samtidigt lär det bli en hård kamp om de här mindre killarnas gunst i jul. Hemelektronikbranschen har slickat såren efter förra årets magra jul och är säkerligen revanschsugen. Nu får den dessutom draghjälp av upp till 30-procentiga prissänkningar på hårda paket från TV-spelkonsolsgiganterna och en rekordlåga reporänta.

Björn Borg-aktien har med en cirka 25-procentig uppgång sedan årsskiftet inte riktigt hängt med i det detaljhandelsrally beQuoted rapporterat om tidigare. Andra halvåret är traditionellt starkare för bolaget. Samtidigt tynger utvecklingen på etablerade marknader, såsom Sverige.

Konsumenternas spirande optimism kan komma att överraska positivt, men det är inget beQuoted i dagsläget vågar räkna med. Likaså är julhandeln en joker. Förra året kroknade bolagets försäljning mot slutet av året och årsvinsten landade på 3,96 kronor per aktie. Vår prognos för 2009 ligger på 3,20 kronor per aktie.

Bolagets goda finansiella situation var vid halvårets utgång intakt. Nettokassan uppgick då till motsvarande 10 kronor per aktie, vilket ger bolaget ett stort handlingsutrymme om så skulle behövas.

Det som lockar i bolaget är emellertid inte årets resultat, eller för den delen nästa år, utan potentialen i den nysatsning som nu görs för internationell expansion. De första tecknen på hur går bör vi kunna se redan nästa år då försäljningen i Italien, Grekland och Tyskland, samtliga med nya distributörer, ska vara igång. Siffrorna för det tredje kvartalet väntas i mitten av november. Då kan även småkillarnas kollektion ha nått butikshyllorna …

beQuoteds redaktion
johan.nygren@beQuoted.com