Vilket varumärke tänker du på när du hör ordet HAMBURGARE? Vilket varumärke dyker upp i mångas tankar när de blir törstiga? Vilket varumärke har vi skrattat åt under många år när matvarukedjan har visat sin reklam på TV? Ja, dessa frågor dök upp hos oss i ledningsgruppen när vi diskuterade vad vi i lokalföreningen kan göra för att locka befintliga medlemmar till våra träffar samt att locka till oss nya medlemmar. För sanningen är den att tillväxten av nya medlemmar i Aktiespararna har inte skjutit i höjden precis och ska en förening leva vidare så behövs det påfyllning av medlemmar minst i samma takt som föreningen tappar medlemmar av olika orsaker. Det gäller alla föreningar som har ambitionen att vara verksam under många år.
Om vi då jämför Aktiespararnas varumärke kontra mot ovanstående så finns det så klart ett värde MEN var SYNS Aktiespararnas varumärke? Det är det som är frågan?
Räcker det med att ha en hemsida? Vi googlade på aktier. Då kommer t,ex, Avanza upp i topp på sökningen. När vi hittade Aktiespararna kom vi till forumet på deras sida. Vid sidan om sökresultaten fanns annonser men ingen från Aktiespararna. I vilka tidningar hittar vi Aktiespararnas annonser? Jo, i medier som finanstidningar som inte många människor på gräsrotsnivå som inte vet något om aktier knappast läser. Varför finns inte annonserna i facktidningar eller veckotidningar? Kanske ger annonsen inte någon effekt direkt men det är väl i de medier som folket läser och som Aktiespararna vill ha som medlemmar man ska satsa sitt krut på?
Ta t,ex, Stora Aktiekvällen som arrangeras på olika platser där Aktiespararna har sin monter vem vänder de sig till? Ja inte folket på gatan. För de har ingen susning om vad aktier är och de har på så vis ingen anledning att gå in på mässan. Däremot är lokalen fylld till största delen av folk som redan är inne i aktiesvängen och till dem kan de säkert sälja en bok eller två.
Vi har från lokalavdelningen önskat oss reklamprylar från kansliet t, ex, paraplyer de syns när det regnar. Vi skrev en artikel om att vi är tusentals reklambärare om vi alla tog varsin bärkasse med Aktiespararnas logga på. Du kan se alla möjliga kassar som folk betalar för att bära reklamen från företag som H&M,Clas Ohlson, WILLYS m,fl. Företagen ser att värde i dessa kassar. Det finns en reklamslogan där det står "SYNS DU - FINNS DU" Men var syns/ finns Aktiespararna? Ett förslag är att alla lokalavdelningar sätter sig ner med hjälp av alla sina medlemmar och funderar på hur Aktiespararna kan putsa upp sitt varumärke så att det glänser mer än AVANZA,NORDNET m,fl, Det räcker inte med att ha en bild på sidan där det står något liknande "Bli medlem och få ett välkomstpaket med en röd gammal telefon i mitten som accosierar till heta linjen mellan Vita Huset och Moskva. Där kan väl åtminstone ligga en mobil istället.
Går vi till Unga aktiespararna där det finns en möjlighet att fånga upp framtidens medlemmar föreslog vi att det skulle finnas tre nivåer på medlemsavgiften.
Unga aktiespararna har sin första medlemsavgift. När medlemmen sedan kommer upp i steget till fullt medlemspris blir hoppet i kronor räknat jättehögt (har inte siffrorna i huvudet) är då medlemmen precis klar med utbildningen ska hitta ett jobb, sätta bo, skaffa familj m,m, så kanske medlemsavgiften känns betungande och aktier är inte det första man prioriterar på ett tag och så slutar han/hon att vara medlem och kommer kanske aldrig igen.
Då kom vi med förslaget: Efter att unga aktiespararna har uppnått en viss ålder låt oss säga 20år finns det ett mellansteg låt oss säga 20-40år där avgiften är lite högre. På så vis känns det inte så betungande att fortsätta varav medlem. När han/hon sedan har kommit upp i ålder med nedamoterat huslån,bra lön och ungarna utflugna kan det vara dags att betala full medlemsavgift. EX 150 kr 250kr 465kr
Så, vår fråga är: Hur vårdar vi vårt varumärke?
Ha det gott och gör goda investerngar.
P,s, Vilka företag tänkte du på? Vi tänkte på Mc Donald´s och SCAN? Coca Cola ICA