Äger du aktier? I så fall finns risken att du, istället för att vara en trogen konsument i det bolag du är andelsägare i, stödjer dess konkurrenter vid dina vardagliga inköp. Låt oss därför reda ut hur du som investerare kan tänka för att undvika detta.
Att en investering i aktier har varit historiskt lönsamt ur ett långsiktigt perspektiv är svårt att bortse ifrån. Men det gäller att komma ihåg att aktiesparande också är förknippat med en viss risk, där delar eller hela det investerade beloppet kan gå förlorat. För att minimera dessa risker finns dock riktlinjer och råd. Här presenterar Unga Aktiesparare fem gyllene regler för hur ett sparande på bästa sätt kan läggas upp för att öka dina framgångsmöjligheter på aktiemarknaden. Förutom råd som regelbundna investeringar och en väldiversifierad portfölj, beskrivs vikten av att förstå sig på vad man köper och inte enbart basera aktieköpen på analytikers rekommendationer.
För dig som ska bli aktieägare
Givetvis är råd och rekommendationer alltid bra att ha i beaktning vid en investering, men varför utgå från andra när du istället kan utgå från dig själv, dina egna intressen och konsumtionsvanor? Med lite eftertanke kan förmodligen de allra flesta räkna upp ett antal produkter som regelbundet konsumeras, vare sig det handlar om mat, kläder eller teknikprylar. Ett tydligt exempel på detta är just klädbranschen då alla människor, oavsett modeintresse, (förhoppningsvis) bär kläder. Genom att begrunda var dina egna kläder är inköpta och därefter ta reda på om det specifika märket alternativt dess ägare är noterat på börsen kan du på ett enkelt sätt ta del av företagets eventuella vinster genom att bli aktieägare. Ponera till exempel att du är en flitig klädkonsument och att du ofta inhandlar dina kläder från märket COS. Genom en granskning av ägandeförhållandet i ovannämnda märke finner vi att COS, som är HM:s egna och lite lyxigare märke, ej är noterat men ägs av börsnoterade Hennes & Mauritz. En investering i Hennes & Mauritz skulle med andra ord innebära att du som investerare blir indirekt ägare i bolaget där du är en återkommande konsument och därmed, förhoppningsvis, får tillbaka en del av utgifterna.
För dig som redan är aktieägare
Om du å andra sidan redan är aktieägare, har en väldiversifierad portfölj och därmed inte är intresserad av att utöka antal bolag i portföljen finns det fortfarande liknande sätt att agera för att du som investerare och aktieägare ska kunna bidra till bolagets framtida välgång. Genom att istället utgå från företaget och närmare studera dess utbud kan du finna produkter som du faktiskt nyttjar i din vardag, utan att egentligen tänka på produktens ägare. Det kan vara så enkla saker som ditt toalettpapper, frukostbröd eller varför inte dina batterier. Om denna omedvetenhet förekommer kan till och med inköpen av en vara innebära att du, istället för att vara trogen det bolag som du är aktieägare i, stödjer konkurrenterna genom att inhandla deras produkter.
En vinnande strategi?
Björn Wilke, börsanalytiker och krönikör på Dagens Industri, ser positivt på denna strategi. Han nämner att en investerare med fördel kan utgå ifrån sig själv för att finna konsumentrelaterade aktier inom branscherna sällanköpsvaror och dagligvaror för att komplettera den övriga aktieportföljen. Han nämner även att detta är ett råd som den legendariska fondförvaltaren Peter Lynch brukar upplysa om, då Lynch ofta talar om att en placerare enbart bör investera i de bolag som denne känner till. Precis som Lynch, talar även Wilke om att de flesta människor har någon form av relation till ett börsbolag, vare sig det är direkt i form av en anställning eller konsumtion, eller indirekt i form av vänner och bekanta. Som konsument i ett bolag besitter du alltså troligtvis mer kunskap än du tror, vilket givetvis är någonting som bör utnyttjas.
För att på ett förenklat sätt avgöra om nämnda Hennes & Mauritz kommer prestera goda resultat i framtiden kan du exempelvis studera kollektionerna för att göra en bedömning huruvida du själv kan tänka dig bära plaggen eller inte. I Hennes & Mauritz fall förekommer det dessutom gästkollektioner från utomstående designers, vilket gör att du snabbt kan bedöma om kollektionen får positiv uppmärksamhet i media samt om deras kläder är något som du och din omgivning uppskattar. Om så är fallet är chansen stor att även andra konsumenter kan tänka sig inhandla kläderna. Gå därefter över till potentiella konkurrenter och genomför liknande observationer för att jämföra hur väl bolaget i fråga står sig gentemot dessa. Dock ska det nämnas att även andra faktorer bör tas i beaktande vid en liknande investering, men detta kan ses som en bra utgångspunkt för en vidare analys.
Det ska även poängteras att om du väljer att utgå från dig själv och din egen konsumtion vid en investering medför det att du förstår dig på vad du köper, vilket är ett av de ovannämnda råden för ett framgångsrikt aktiesparande. Dessutom kan detta ses som ett steg i rätt riktning om man ska tro Lynch, som uppvisat en genomsnittlig årlig uppgång på 30 procent under sin 13 åriga karriär som fondförvaltare.
Huruvida ett företags resultat kommer att påverkas tack vara dina inköp är dock svårt att sia om, men om även övriga aktieägare ökar medvetenheten i sin konsumtion kan det klassiska uttrycket ”många bäckar små bildar snart en å” komma väl till pass. Dessutom kan du som investerare, även om nästa klädinköp från något av dina favoritmärken sätter sina spår i plånboken, trösta dig med att som direkt, eller indirekt, aktieägare i bolaget går delar av pengarna tillbaks till dig i form av utdelningar och en förhoppningsvis stigande aktiekurs.
