Sociala medier ökar i tillväxtmarknader
Företag i tillväxtekonomier ligger i framkant när det kommer till användning av sociala medier. Nu halkar företag i Europa efter. Det visar en undersökning från Grant Thornton.
Undersökningen som gjorts med företagsledare i 39 länder, däribland Sverige, visar att företag i de nya ekonomierna har en högre användning av sociala medier än länder i den gamla världen.
– Resultaten visar att företag på tillväxtmarknader är bättre på att ta till sig sociala medier än företag på mer mogna marknader. De verkar ha en större tilltro till den påverkan som en aktiv närvaro i sociala medier kan ha i förhållandet till kunderna, säger Lisbeth Larsson, informationschef på Grant Thornton.
Drygt tre fjärdedelar av företagen i Latinamerika planerar att öka användningen av sociala medier, medan endast två tredjedelar av företagen inom EU gör detsamma. Dock ligger Sverige över EU-snittet då 74 % av företagen här tror att användningen av sociala medier kommer att öka.
Internetanvändningen bland befolkningen i tillväxtländer är fortfarande mycket lägre än i Europa och Nordamerika, men det finns ändå stora affärsmöjligheter där eftersom befolkningsantalet är så högt. I till exempel Kina finns det 485 miljoner internetanvändare, vilka endast utgör cirka en tredjedel av den totala befolkningen.
Trots den snabba utvecklingen av nya medier visar undersökningen att dagstidningar fortfarande har en stark ställning bland företagsledare. Globalt sett läser fyra av fem en dagstidning minst tre dagar i veckan. I Sverige är siffran hela 97 %. Dagstidningar, både papper och online, är fortfarande den nyhetskälla flest föredrar globalt. I Sverige har den en mycket stark ställning då hela nio av tio väljer den framför andra nyhetsmedier.
