Bli medlem
Bli medlem

Du är här

2019-12-18

BANG & OLUFSEN: BOLAGET I KOMMERSIELL KRIS, MEDGER VD - RITZAU

STOCKHOLM (Nyhetsbyrån Direkt) Den danska hemelektronikkoncernen Bang&Olufsen
befinner sig mitt i en kommersiell kris.

Det medgav vd Kristian Teär, som tillträdde med omedelbar verkan i början av
oktober, vid en telefonkonferens på onsdagen, rapporterar den danska
nyhetsbyrån Ritzau.

"När jag sa ja till att bli vd för Bang&Olufsen, visste jag att jag också sa
ja till att leda den vändning vi nu börjar. I mina ögon är vi i en
kommersiell kris", sade han och fortsatte:

"För länge har B&O förväntat sig att varumärket ska vara tillräckligt stort
och produkten så bra att det praktiskt taget sålde sig själv. Men att ha bra
produkter räcker inte."

Bang&Olufsen meddelade på onsdagsmorgonen att bolaget sänker sina prognoser
för det brutna räkenskapsåret 2019/2020.

Omsättningen väntas nu bli 13 till 18 procent lägre än fjolårets, en
nedjustering från en tidigare bedömning om positiv tillväxt. Ebit-marginalen
antas nu hamna i intervallet -9 till -4 procent, att jämföra med den tidigare
förväntningen om högre marginaler än för helåret 2018/19. Bolaget uppger att
försäljningen för september och oktober var i linje med de egna
förväntningarna, medan november var långt sämre än väntat.

Kristian Teär har tillbringat mycket av sina två första månader i Bang&Olufsen
och pratat med anställda, partners, detaljhandeln och konsumenterna för att
skapa sig en bild av utmaningarna.

"Det de alla berättade för mig bekräftade min preliminära analys. Därför måste
vi göra grundläggande förändringar i våra försäljnings- och
marknadsföringsinsatser, och vi måste skapa en kultur där vi är närmare våra
kunder och partners. Vi har redan börjat på denna resa", sade han enligt
Ritzau.

Bang&Olufsen handlades strax efter klockan 10 till drygt 33 kronor på
Köpenhamnsbörsen, en nedgång med knappt 15 procent för dagen.

Graf: Bang&Olufsen kursutveckling 2019

Källa: Infront

---------------------------------------
Michael Bernander +46 8 5191 7917

Nyhetsbyrån Direkt

Författare Direkt News

Tala om vad ni tycker

Tala om vad ni tycker

Ni är just nu inne på en betaversion av nya aktiespararna. Lämna gärna feedback på vad ni tycker i formuläret nedan.