Hemnet genomför en omorganisation

Antalet anställda ska minska från 184 till cirka 115. Efter naturliga avgångar och utfasning av externa konsulter beräknas omkring 50 anställda påverkas. Omstruktureringen medför engångskostnader på cirka 30–35 miljoner kronor under fjärde kvartalet.

Samtidigt lanserar Hemnet två kostnadsfria annonsformat i slutet av oktober och förenklar de betalda paketen till Bas, Premium och Max. Plus fasas ut. Från den 1 november införs även en ny ersättningsmodell för mäklarkontor.

”Dagens besked markerar ett nytt kapitel för Hemnet. Genom att kombinera vårt ledarskap i räckvidd med ett komplett utbud stärker vi plattformens nätverkseffekter för att skapa en oslagbar upplevelse för köpare, säljare och mäklare. För att fullt ut ta tillvara denna potential och agera med den agilitet och snabbhet som krävs av ett modernt, ledande techbolag har vi också bestämt oss för att effektivisera vår organisation. Det är ett mycket tufft beslut eftersom det innebär att vi skiljs från uppskattade kollegor, men det är ett ansvarsfullt steg att ta för att säkerställa den snabbhet och det fokus som krävs för att kontinuerligt investera i kundvärde och bygga ett ännu starkare Hemnet för framtiden”, säger Hemnets vd Jonas Gustafsson.

I en intervju med EFN säger Jonas Gustafsson att förändringarna ska stärka plattformens nätverkseffekter efter kritik från bland annat mäklare.

"Det har funnits kritik kring prispunkten på Hemnet. Nu släpper vi två kostnadsfria alternativ för att säkerställa att Hemnet ska ha relevans i alla olika typer av bostadsförsäljningar, även de som startar lite långsammare i ett tidigt skede. Det här är ett sätt att sänka tröskeln ytterligare för att annonsera på Hemnet. Att vi sedan skruvar på ersättningsmodellen är ett naturligt steg", säger Gustafsson till tidningen.

Han avvisar samtidigt bilden av att Hemnet kopierar konkurrenten Booli.

"Jag skulle inte säga att vi anammar Boolis modell. Booli tar inte betalt för sina annonser och är statligt finansierat, så det är helt andra premisser. Däremot har det med Booli i spetsen utvecklats en branschpraxis bland bostadsportaler att samla hela utbudet. Det har skapat nya förväntningar bland bostadsköparna som gör att det är helt centralt att samla alla bostäder på plattformen."

Enligt Gustafsson handlar förändringarna snarare om att anpassa sig till den verklighet som finns i dag.

Hemnets aktie stiger dryga 3% klockan 11:25.

Hemnet håller en webcast klockan 15.00 idag med anledning av åtgärderna.