Nike och Puma i motvind – kan jättarna vända?

De senaste åren har flera av de tidigare ledande bolagen inom sportmode, med fokus på sneakers och sportskor, mött hårt motstånd. Samtidigt har uppstickare såsom Deckers Outdoor och On Holding vuxit snabbt och tagit marknadsandelar. Inte minst syns kontrasten i utvecklingen för Puma och Nike, vars aktiekurser har imploderat.